27. januar gjorde Meta noe selskapet aldri har gjort før: De kunngjorde at de vil teste betalingsabonnementer for Instagram, Facebook og WhatsApp. Ikke for å fjerne reklame – det tilbudet finnes allerede. Men for å gi betalende brukere tilgang til avanserte AI-verktøy gratisbrukere ikke får. I 20 år har Metas forretningsmodell vært enkel: Du er ikke kunden, du er produktet. Nå vil selskapet ha begge deler.
AI-agenter som faktisk gjør ting
Kjernen i tilbudet er Manus – et selskap Meta kjøpte for 2 milliarder dollar i desember. Manus lager ikke chatboter som svarer på spørsmål. De lager autonome agenter som handler for deg.
Tenk deg en AI som søker jobber for deg. Ikke bare viser annonser, men fyller ut søknader, tilpasser CV-en til hver stilling, og sender inn. Eller en som planlegger en hel ferie – fly, hotell, aktiviteter, restauranter – og booker alt. Dette er ikke science fiction. Manus-agentene brukes allerede av bedriftskunder. Spørsmålet Meta stiller er om vanlige forbrukere vil betale.
I stedet for ett samlet abonnement får hver app sine egne pakker. Prisene ligger trolig rundt 40-50 kroner i måneden – på nivå med Snapchat+ som har 14 millioner betalende abonnenter. For Instagram inkluderer abonnementet muligheten til å se Stories uten at andre vet det, sjekke hvem som ikke følger deg tilbake, og opprette ubegrenset antall publikumslister.
72 milliarder i AI-regningen
Hvorfor dette, hvorfor nå? Meta brukte 72,2 milliarder dollar på AI-utvikling i 2025 – mer enn BNP til de fleste afrikanske land. Annonseinntektene er gigantiske, men sårbare. Apples personvernendringer kuttet milliarder. TikTok stjeler yngre brukere. Regulering truer. Et abonnement er en forsikring mot alt dette.
Det hjelper at Meta akkurat vant en stor seier: En amerikansk domstol avviste FTCs forsøk på å tvinge selskapet til å skille ut Instagram og WhatsApp. Med imperiet intakt kan de fokusere på å tjene mer på det. Grunnfunksjonene forblir gratis – du kan fortsatt poste, chatte og scrolle uten å betale. Men trenden er klar: Sosiale medier vil ha mer enn oppmerksomheten din. De vil ha pengene dine også.
Kommentarer0